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        美國網紅玩具公司又有大動作

        來源:泰華玩具
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        近日,美國網紅玩具Squishmallows的母公司Jazwares又有新動作:收購澳大利亞玩具經銷商Big Balloon。這也是Jazwares首次收購經銷商。
         
        全球布局的重要一步

        據了解,Big Balloon成立于2010年12月,和Jazwares合作已有8年,自稱是澳大利亞當地最具創新性的玩具經銷商。旗下代理的品牌包括:精靈寶可夢、CoComelon、小豬佩奇等等。
         
        Big Balloon官網顯示的品牌

        在本次收購完成后,Big Balloon的聯合創始人Chris Loverso將擔任Jazwares澳大利亞分公司的董事總經理。

        澳大利亞玩具市場規模約有17億美元。“這是Jazwares全球布局的重要一步。”Jazwares創始人兼首席執行官Judd Zebersky如是說。

        根據這家公司以往的收購履歷來看,這是其首次收購經銷商。

        背靠大金主 精準收購擴張

        提起Jazwares,可能很多人的第一反應就是近幾年風頭無兩的網紅毛絨系列Squishmallows。這個系列有上千款造型,在2021年的全球銷量破億,并幫助Jazwares年銷售額突破10億美元,使之獲得了“美國成長最快玩具公司之一”的美譽。而且,這個毛絨系列的后勁還非常的足,從2021年爆紅開始,已經連續3年獲得了“美國玩具奧斯卡”中分量最重的“年度玩具大獎”。
         


        回顧這家公司的擴張史,我們可以發現,背后離不開兩點:1是背靠大金主,2是投資眼光精準。

        吸引兩大金主投資~該公司在2014年因其在授權玩具領域的出色表現,吸引到了阿勒格尼資本公司(Alleghany Capital Corporation)的注資,并在2016年進一步被其全資收購。而這家資本公司的母公司是總部位于美國紐約的保險公司,資產投資遍布金融、保險、房地產等多個領域。

        在2022年,Jazwares連同其母公司阿勒格尼資本公司被股神巴菲特領導的跨國多元控股公司伯克希爾·哈撒韋(Berkshire Hathaway)打包收購。


        精準投資~有了大金主的“鈔”能力護航,Jazwares憑借著自身對潮流脈搏的精準把握,公司發展進入了快車道。

        先是選擇的合作IP呈現出一種娛樂線上化、流媒體化的趨勢:從傳統動畫到3D游戲,再到流媒體/YouTube網紅,幾乎精準踩中了時代變化的每一步。而且,在具體的IP層面上,無一不是在潮流興起初期的風向標,或者是其中的佼佼者。比如小豬佩奇(2015年開始合作)、羅布樂思(2017)、堡壘之夜(2018)、Blippi(2019)、CoComelon(2020)等。

        此外,還有并購同行玩具公司,增強自身授權產品的設計、研發和運營能力。其中,2019年收購的Wicked Cool Toys和2020年收購的Kellytoy,為Jazwares帶來了巨大的好處:

         


        首先是Wicked Cool Toys,為Jazwares帶來了全球最賺錢IP“精靈寶可夢”。

        接下來是Kellytoy,為Jazwares帶來了全球超高人氣的毛絨系列Squishmallows,并使之成為Jazwares的一張代表“名片”。

        目前,Squishmallows不僅僅作為產品載體,承接了諸多IP形象的授權,同時還作為IP形象本身,對外進行商品化授權,包括East Side Games Group(電子游戲)、BBC International(鞋類)等。

         
         
        來源:中外玩具網(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas

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